warum sie deinen Fokus verdienen! • Joghurt

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Marieke van de Rakt

Marieke van de Rakt ist CEO von Yoast. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf dem Wachstum des Unternehmens. Sie legt großen Wert darauf, eine offene und freundliche Unternehmenskultur zu pflegen. Marieke ist auch stark in das Marketing von Yoast und mit der Yoast SEO Academy, der Online-Kursplattform, involviert.

Die Konzentration auf Long-Tail-Keywords ist eine großartige SEO-Taktik. Long-Tail-Keywords sind Keywords oder Keyphrasen, die spezifischer – und in der Regel länger – als häufiger verwendete Keywords sind. Long-Tail-Keywords erhalten weniger Suchverkehr, haben aber in der Regel einen höheren Conversion-Wert, da sie spezifischer sind. Sie ermöglichen es Ihnen, nach und nach mehr Verkehr auf Ihre Website zu bringen und von neuen und motivierten Zielgruppen gefunden zu werden.

Buch: Der lange Schwanz

Während der Vorbereitung dieses Blogbeitrags ermutigte mich Joost, The Long Tail von Chris Anderson zu lesen. Dieses Buch diskutiert die Entstehung von Märkten (insbesondere Märkte im Internet) mit unbegrenztem Angebot. Chris Anderson entdeckte, dass die wahre Form der Nachfrage, die nicht durch die Ökonomie der Knappheit gefiltert wird, einen sehr langen Schwanz aufweist. Das bedeutet, dass für praktisch jede Nische Nachfrage besteht, auch wenn diese Nachfrage sehr klein werden kann.

Ein Beispiel könnte eine Jukebox mit 10.000 Songs sein. Eine sehr kleine Anzahl von Songs wird sehr regelmäßig gespielt, während eine große Anzahl von Songs nur sehr selten gespielt wird. Untersuchungen zeigen jedoch, dass praktisch alle Lieder (ca. 98 %) irgendwann gespielt werden. Die Nachfrage nach diesen Liedern (deren Zahl groß ist) ist sehr gering, aber sie existiert. Fast jedes Lied wird irgendwann gespielt. Mit dem Aufkommen des Internets wurden die möglichen Zielgruppen ziemlich groß, auch wenn das Produkt nur von einem sehr kleinen Prozentsatz der Menschen gewünscht wird. Die Breite des Internets macht Ihr Nischenprodukt profitabel und das Ranking bei Long-Tail-Keywords wichtig.

Das Longtail-Buchcover

Suchen Sie nach Vorschlägen für Schlüsselwörter? Wenn Sie in Yoast SEO ein Fokus-Keyword festgelegt haben, können Sie jetzt auf “Verwandte Keyphrasen abrufen” klicken und unsere SEMrush-Integration hilft Ihnen, leistungsstarke Keyphrasen zu finden!

Eine Long-Tail-Keyword-Strategie kann Ihnen wirklich helfen, wenn es auf Ihrem Markt viel Konkurrenz gibt. Oder viel Konkurrenz um die wichtigsten Keywords, für die Sie ranken möchten. Davon abgesehen können die meisten Unternehmen oder Blogs von dieser Strategie profitieren, da sie Ihnen hilft, Besucher mit einer ganz bestimmten Suchabsicht anzuziehen. Hier erkläre ich, was Long-Tail-Keywords sind und wie ein Verständnis Ihrer Mission und Ihres Produkts Ihnen beim Aufbau einer Long-Tail-Keyword-Strategie helfen kann.

Was sind Longtail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind spezifischer und seltener als andere Keywords. Sie konzentrieren sich mehr auf eine Nische. Der Begriff Long-Tail-Keyword stammt aus dem Buch The Long Tail von Chris Anderson (siehe nebenstehend). In diesem Buch zeigt Chris Anderson, dass es für praktisch jedes Produkt einen Markt gibt. Und obwohl dieser Markt in einigen Fällen wirklich sehr klein ist, macht die Weite des Internets Ihr Nischenprodukt oder Ihren Blog-Beitrag dennoch profitabel.

Ein Hauptthema

Die meisten Blogs haben ein Hauptthema – dies wird als Hauptbegriff oder Hauptschlüsselwort bezeichnet. Zum Beispiel geht es bei Mama-Blogs normalerweise um das Familienleben und bei Food-Blogs um Essen, Restaurants oder Rezepte. In unserem Blog bei Yoast dreht sich alles um SEO. Wir haben es sogar SEO-Blog genannt. Alle unsere Blog-Posts drehen sich also um SEO oder SEO-bezogene Themen.

Das Hauptthema oder Thema Ihres Blogs oder Ihrer Website ist das Schlüsselwort Nummer eins (oder die Schlüsselphrase), für das Sie möchten, dass die Leute Sie finden. In unserem Fall ist dieses Keyword offensichtlich SEO. Jemand, der einen Foodblog über hausgemachte italienische Küche hat, wird wahrscheinlich unter dem Suchbegriff gefunden werden wollen [homemade Italian food]. Machen Sie diesen Suchbegriff zur Schlüsselphrase Nummer eins ihres Blogs.

Viele Schwanzthemen

Sie können jedoch nicht alle Blogbeiträge für denselben Begriff optimieren [homemade Italian food]. Auch wenn sich alle Blogbeiträge, die Sie schreiben, um hausgemachtes italienisches Essen drehen. Stattdessen solltest du eine ganze Reihe von Blog-Beiträgen über alle möglichen Long-Tail-Varianten deines Haupt-Keywords schreiben. Am Beispiel des Foodblogs könnte man über allerlei Leckeres schreiben: hausgemachte italienische Pasta, hausgemachte italienische Salate, hausgemachte italienische Torte.

Ihre Blog-Posts könnten sogar noch mehr Longtail sein. Sie könnten über hausgemachte italienische Spaghetti Bolognese, hausgemachte italienische Lasagne, hausgemachte italienische Spaghetti Carbonara und so weiter schreiben. Sie werden all diese Long-Tail-Keywords finden, wenn Sie die richtige Keyword-Recherche durchführen. Wenn dir viele sehr lange Fokus-Keywords einfallen, kannst du mit dem Keyphrase-Längen-Check in unserem Plugin prüfen, ob sie zu lang sind.

Fokus auf Longtail-KeywordsHead-Keywords sind weniger spezifisch und können sehr wettbewerbsfähig sein. In der Zwischenzeit sind Long-Tail-Keywords spezifischer und weniger wettbewerbsfähig.

Weiterlesen: Was sind Long-Tail-Keywords? »

Beispiele für Longtail-Keywords

Wie Sie in den folgenden Beispielen sehen können, muss ein Long-Tail-Keyword keine bestimmte Länge haben und Ihr Head-Keyword nicht enthalten. Abgesehen davon enthalten Long-Tail-Keywords oft etwa 3 – 5 Wörter und in vielen Fällen auch das Head-Keyword.

Kopf-Schlüsselwort Longtail-Keywords
Nike Nike Air Max One
Nike Nachhaltigkeitspolitik
Vintage Nike Schuhe
Digitales Marketing So funktioniert digitales Marketing
User Journey des digitalen Marketings
Digitale B2B-Marketing-Services
Hochzeitszubehör Blumenarrangements zur Hochzeit
Passende Hochzeits- und Brautjungfernkleider
Schreibwaren für Hochzeiten

Wenn Sie Ihren Blog-Post für verschiedene Long-Tail-Varianten optimieren, sollten Sie von diesen Blog-Posts zu Ihren „headed“-Kategorieseiten und von diesen Kategorieseiten zu Ihren tollsten Seiten verlinken: Ihrem Cornerstone-Content. Denken Sie daran: Verbinden Sie immer vom Schwanz zu Ihrem Kopf! Auf diese Weise zeigen Sie Google, wie Ihre Seitenstruktur aussieht und welche Ihrer Seiten am wichtigsten ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre schönsten Seiten bei Google einen hohen Rang einnehmen! Lesen Sie mehr darüber in unserem Beitrag zur internen Verlinkung für SEO.

Warum auf Long-Tail-Keywords setzen?

Es ist viel einfacher, für Long-Tail-Keywords zu ranken als für häufigere Keywords, da weniger Websites um hohe Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Google konkurrieren. Je länger (und spezifischer) Ihre Suchbegriffe sind, desto einfacher ist es, für den Begriff zu ranken. Aufgrund der Weite des Internets ist es einfacher, Ihr Publikum für Ihre spezielle Nische zu finden. Die Konzentration auf eine Gruppe von Long-Tail-Keywords kann insgesamt zu viel Traffic führen.

Ein weiterer Vorteil der Fokussierung auf Long-Tail-Keywords besteht darin, dass der Besucher, der Ihre Website mit ihnen findet, mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt kauft, obwohl diese Keywords in der Suche weniger verwendet werden.

Sagen wir, ich suche nach einem neuen Brettspiel, um mit meinen Kindern etwas Familienspaß zu haben. Ich beginne meine Suche mit dem Begriff [board games]. Nach einigem Suchen stelle ich schnell fest, dass ich ein Brettspiel haben möchte, das sowohl für Kinder geeignet ist als auch einen pädagogischen Aspekt hat. Meine Suche geht weiter, aber jetzt verwende ich die Begriffe [educational board games for kids]. Oder wenn ich weiß, dass ich diese Woche in Amsterdam bin, könnte ich es sogar zu einem lokalen Suchbegriff machen: [where to buy educational board games for kids in Amsterdam]. Beides sind Long-Tail-Keywords. Mit diesen Schlüsselwörtern finde ich neue Ergebnisse, die meiner Suchabsicht eher entsprechen. Die Chancen, dass ich ein Brettspiel kaufe, sind durch diese gezieltere Suche stark gestiegen.

So finden Sie Longtail-Keywords für Ihre Website

Wer etwas verkaufen möchte, sollte zunächst einfach ein gutes Produkt haben. Und Sie sollten sich bewusst sein, was Ihr Produkt oder Ihre Website Ihrem Publikum bieten kann. Was macht Ihr Produkt oder Ihren Blog besonders? Wenn Sie dies wissen und verstehen, wird es viel einfacher sein, Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihre Sachen zu mögen und zu kaufen. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um über die Einzigartigkeit Ihres Produkts oder Blogs nachzudenken, und schreiben Sie dies auf.

Warum ist Ihre Mission wichtig?

Vielleicht verkaufen Sie Möbel. Sie bieten Unikate an, die aus recycelten Materialien hergestellt werden und die Umwelt wenig belasten. Das Anbieten von Qualitätsmöbeln, die den Menschen helfen, ihre eigenen Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren, könnte die Einzigartigkeit Ihres Dienstes sein. Das ist Ihre Mission, Ihre Nische, das ist es, was Sie Ihrem Publikum zu bieten haben. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Mission in Worten niederschreiben, die von Ihrem Publikum verwendet und verstanden werden.

Lesen Sie weiter: So schreiben Sie ein Leitbild für Ihre Website »

Wettbewerbsfähigkeit des Marktes

In einigen Märkten ist es wirklich schwierig, ein Ranking zu erstellen. Einige Märkte sind einfach hart umkämpft, wobei große Unternehmen die Suchergebnisse dominieren. Diese Unternehmen haben ein sehr großes Budget für Marketing im Allgemeinen und SEO im Besonderen. Ein Ranking in diesen Märkten ist schwierig. Sie werden in einem Markt wie der Möbelindustrie mit einem kleinen Budget nicht in der Lage sein, mit Suchbegriffen wie [quality furniture].

Wenn Sie jedoch Ihre Mission klar haben, sollten Sie in der Lage sein, zu definieren, was Ihr Produkt oder Ihre Website von diesem Markt abhebt. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Nische zu finden. Und Sie sollten IHRE Mission nutzen, um mit dem Ranking zu beginnen! Mein Beispiel von Möbeln aus recycelten Materialien zu nehmen, würde bedeuten, dass Sie sich auf den weniger wettbewerbsfähigen Begriff konzentrieren sollten [furniture recycled material]. Verwenden Sie auch hier Wörter, die Ihre Zielgruppe verwendet (und vermeiden Sie schwierige Begriffe).

Verwenden Sie Ihre Mission, um Long-Tail-Keywords zu definieren

Ihre Mission, bei der Sie kristallklar machen, was die Großartigkeit Ihres Produkts, Ihrer Website oder Ihres Blogs ist, sollte bei der Auswahl der Long-Tail-Keywords, für die Sie ranken möchten, im Mittelpunkt stehen. Die Begriffe, die Sie verwendet haben, um Ihre Mission zu beschreiben, können gut verwendet werden, um sich auf Ihre SEO-Strategie zu konzentrieren. Diese Wörter sollten in den Long-Tail-Keywords, für die Ihre Website ranken soll, im Mittelpunkt stehen.

Mit Ihrer niedergeschriebenen Mission haben Sie bereits den ersten Schritt Ihrer Keyword-Recherche abgeschlossen. Der nächste Schritt besteht darin, eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen. Versuchen Sie, in die Köpfe Ihres Publikums einzudringen. Was werden diese Leute suchen? Welche Suchbegriffe werden sie verwenden, wenn es um Ihr Produkt oder Ihre Website geht? Es wird wahrscheinlich ziemlich einfach sein, an Ihr Hauptthema und Ihre Haupt-Keywords zu denken, aber Ihre Long-Tail-Keywords zu finden, kann etwas schwieriger sein. Unser Plugin kann Ihnen dabei helfen!

Yoast SEO bietet Ihnen Vorschläge für Keywords, die sich auf Ihr Fokus-Keyword beziehen. Dieses Tool wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, verwandte Schlüsselwörter zu verwenden, um Ihren Text zu stärken, kann aber auch verwendet werden, um diese Long-Tail-Schlüsselwörter zu finden. Wenn Sie einen Beitrag oder eine Seite schreiben, die sich auf eines der Schlüsselwörter konzentriert, an die Sie bereits gedacht haben, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche “Verwandte Schlüsselwörter abrufen” unter Ihrem Fokus-Schlüsselwortfeld. Sie erhalten eine Liste vorgeschlagener verwandter Schlüsselwörter, die Ihr Publikum verwendet, die auch geeignete Long-Tail-Schlüsselwörter sein können:

verwandte Keyphrase-Funktion in Yoast SEO

Das obige Beispiel zeigt Schlüsselwörter, die sich auf das Fokus-Schlüsselwort beziehen [furniture recycled materials]. Wie Sie sehen können, schlägt das Tool verwandte und spezifischere Schlüsselwörter vor, die tatsächlich von Personen verwendet werden, die online suchen. Es zeigt Ihnen auch das Suchvolumen und den Suchtrend im Land Ihrer Wahl an. Ein ziemlich raffiniertes Werkzeug, oder? Schauen Sie sich also an, wie die zugehörige Keyphrase-Funktion funktioniert!

Der nächste Schritt: tolle Inhalte

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen das unglaubliche Potenzial von Long-Tail-Keywords aufgezeigt. Personen, die die Bedingungen Ihrer Mission verwenden und Ihre Website finden, werden relativ klein sein, aber diese Personen haben die höchsten Chancen, Ihr Produkt zu kaufen oder regelmäßige Besucher zu werden. Es kann also sehr profitabel sein, Ihre Website für einen bestimmten Begriff zu ranken, aber stellen Sie sicher, dass dieser bestimmte Begriff dem Produkt, das Sie verkaufen, sehr ähnlich ist, um Enttäuschungen zu vermeiden.

Sie haben Ihre Mission bereits definiert, also lassen Sie uns den Schwung beibehalten! Wir haben noch einiges zu tun, bevor wir mit meinem Lieblingsteil der SEO beginnen können: dem SEO-Texten. Bevor Sie anfangen, Ihre großartigen Blog-Posts zu schreiben, sollten Sie sich die restlichen Schritte in unserem ultimativen Leitfaden zur Keyword-Recherche ansehen:

Lesen Sie weiter: Keyword-Recherche: der ultimative Leitfaden »

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